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[原创] 暴鸡电竞老板:给你们1万的预算,做出两百万的效果就好了

ChinaJoy主会场是各大游戏厂商每年广告必争之地,恨不得买的是1000平米大的展位,让玩家眼里只有自己。但目前戏陪玩互动社区暴电竞却不这么想,他们剑走偏锋,主会场什么的才不去争风吃醋,于是找了7家CJ最热门的小龙虾店贴上满满的墙面广告...



而仔细一想,其实这个选择很鸡贼,因为CJ广告营销创意数不胜数,但是真正能记住的却不是很多,但是每个CJ人会记得在展会结束后约一波小龙虾局!
我们再来看一下暴鸡电竞这次选择合作的龙虾店:
阿灵龙虾,大半个电竞圈指定的龙虾后厨房,下面的图背景有多强你们感受一下!



还有上海T1级别的红盔甲小龙虾、最受CJ游戏圈欢迎的敖将军、还有钳府网红小龙虾店。



【7家小龙虾店对主会场成合围之势】

营销场景选择已经脑洞新奇并且能够完全锁定精准CJ人群没错了,但还没完,广告文案还毒性十足,皮到天际!音乐圈有个网易玩毒性广告,游戏圈暴鸡电竞这家公司也skr脑子有毒的公司。

进小龙虾店就先怼一波自己的公司的老板,有拉到好感。



据说上面的文案是基于暴鸡电竞老板会上说只给1万预算要市场部做出100万广告效果的玩笑话写的...
但是多少真心话是通过玩笑说出来的!市场部同事大概其不会放过公报私仇的机会。欢乐怼老板停不下来。





场景营销自然还有细分的场景文案,这样才能增强代入感,例如下面,上个楼梯来个“真香警告”,楼上还有广告哦亲。



墙脚也有



墙面那么大,随便写点吧,遵从平面设计LOGO要大大大,二维码要醒目醒目醒目的原则。



还有照顾南方来的玩家,远道而来还能看到粤语,应该会感到十分亲切。
还吐槽ShowGirl一年差过一年?意思是年年都来看的??



说到底,广告讲究洞察,虽然店里很多文案都是在揶揄,让传播主体扮演一个撩玩家,与玩家愉快交流的角色。但是其中还是有几个很洞察的文案的。

逛了一天的CJ,拍了一天的ShowGirl,手机没只剩19%的电,冒死开一盘王者荣耀,你会想输吗?NOOOOOO!!
而暴鸡这时候刚好出现,上APP找个游戏大神带一把爽赢可以解决这个场景诉求啊!



解决场景一:为了能有美好心情配小龙虾,当然不能输!



解决场景二:等上菜的时候先排一把啊!输了小龙虾都吃不下!



解决场景二的第二个文案,等菜的时候先找大神排个位啊!



解决场景三文案,如果撩到了一个漂亮小姐姐一起开黑吃鸡,你会想输吗?

当然在打广告之前得先告诉别人你是什么产品,有什么卖点....不然这么个贴墙海报法儿客人还以为是装修类APP呢。
所以以下这系列充分说明了暴鸡电竞的产品卖点。
这系列重复“我们平台有xxx游戏大神”的句式,看起来直白简单,但是细想起来,这是广告重复增加记忆效果的方法论没有错啊...



所以回看这一次暴鸡电竞营销,从场景上,CJ周边小龙虾店无疑是上佳选择。符合产品特性的场景,避开CJ现场纷争,更聚焦精准传达了产品信息;
从内容上,文案俏皮有网感,却也不是堆砌满墙暴漫表情包的LOW货,排版简洁,匹配品牌调性;文案为“和玩家搭讪互撩”方向,社交性十足,留下足够的记忆点。
从预算上看,如果是真的……嗯,不提这个伤心事了,暴鸡电竞的老板你skr而止吧。

总之不失为一次优秀的线下场景营销。
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